兴文世界地质公园旅游营销策略研究

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'兴文世界地质公园旅游营销策略研究'
攀枝花学院本科毕业论文[兴文世界地质公园旅游营销策略研究]二0 — 0年四月摘要近年来世界各地旅游业相继推出了以地质公园为主题的旅游产品,冃前这 种旅游产品正受到越來越多的旅游者喜爱,说明了地质资源除了科学和使用价值 外正逐渐成为开发旅游产品的主要素材之一。兴文世界地质公园是四川最早被评为世界地质公园的景区之一,拥有丰富 的旅游资源,公园内旅游资源主要有地质遗、自然生态和人文景观三大类,独 具特色的旅游资源主要表现在兴文式喀斯特地貌、独特的占地理沉积岩层、化石 景观及底蕴深厚的焚苗文化资源等。但由于起步晚,开发时间不长,缺乏有效的 市场营销组合策略,使兴文世界地质公园在旅游市场上的知名度和影响力低于国 内同属于地质主题公园的云南石林,与打造好兴文世界地质公园这一旅游品牌的 目标还有一定的差距。本文以兴文世界地质公园的实际调研资料为基础,结合市场营销学的相关 理论,深入分析兴文世界地质公园营销策略现状和存在的问题,进而有针对性地 提出市场营销组合策略,希望本文的研究成果有助于提高兴文世界地质公园的知 名度和竞争力。关键词:兴文世界地质公园,旅游,营销策略AbstractAs we all know, in recent years, geological park-based tourism products have appeared all over the world. The current trend is rapid growth accompanied by increased market demand. This indicates that in addition to science and value, geological resource have become one of the main material to develop tourism products. It enrichs the content of the tourism products and become an important resource for tourism development.Xingwenshihai Geopark in Sichuan was the first scenic spot as one of the world geological park with rich tourism resources, but because of its later, development time is not long, the lack of effective marketing mix strategies, the visibility in the park throughout the country is relatively low, its market less competitive.Based on the theory of marketing, on the basis of the Geopark's actual situation, through in-depth analysis of the geological park on the current situation and existing problems, this paper puts forward effective targeted marketing mix strategy to improve the Geoparks visibility and competitiveness further.Key Words: Xingwen Geopark, Tourism, Marketing Strategy目录摘要 IABSTRACT II绪论 2一、 相关理论综述 4(一) 市场营销策略 4(二) 旅游市场营销组合的概念和特点 4(三) 旅游市场营销组合的作用 4二、 兴文世界地质公园发展现状及存在的问题分析 6(一) 资源概况简介 6(二) 兴文世界地质公园旅游营销策略现状分析 7(三) 兴文世界地质公园营销策略存在的问题分析 101、 产品 102、 价格 113、 分销 114、 促销 11三、 兴文世界地质公园旅游营销策略的再设计 13(一) 产品策略 13(二) 价格策略 16(三) 分销策略 16(四) 促销策略 17结论 20参考文献 21致谢 22随着社会的发展,旅游业己成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的 产业之一。受全球金融;凹仔土鞲杏跋,世界旅游业从2008年下半年开始 下滑,2009年深度恶化。而全球经济;跋,商务活动骤减,失业率上升, 可支配收入下降,汇率的动盪以及甲型H1N1流感的蔓延都对旅游业造成了冲 击。2009年我国旅游业顶住了国际金融;图仔虷1N1流感的巨大冲击,旅 游经济运行中的有利因素明显增多,总体增长势头良好,三大市场保持“两升 一降”的格局。2010年我国旅游行业复苏趋势明显,行业增速将提高到16. 5%, 行业重新回归快速增长。旅游产业的景气是处于全面、大幅回升状态。旅游产 品不是以物理形态表现出来的一个个具体的劳动产品,而是以多种服务表现出 来的组合型“产品”。它具有综合性、无形性、不可转移性、生产交换消费的 统一性等特点。近年以地质公园之名岀现在市场上的旅游产品,正随着旅游产 品需求多样化的到来而逐渐受到旅游爱好者的关注,如黄山世界地质公园、石 林世界地质公园、兴文世界地质公园等。从目前各地的地质资源相继的被认可 为世界地质公园、国家地质公园或省级地质公园并受到旅游者极高评价和欢迎 的情况来看,地质公园在旅游发展中的重要性己经得到了整个旅游业界人士的 普遍认可。兴文世界地质公园是四川最早被评为世界地质公园的景区之一,更在2009 年被评为中国最美的十大地质公园。世界级规模的大漏斗、大量的流入型洞穴、 完整的喀斯特流域、优良的喀斯特发育条件,构成了独具特色的“兴文式”喀 斯特地貌,与云南路南石林、广西桂林溶峰丛景观组成了中国西部喀斯特三种 类型的典型代表。兴文世界地质公园汇集了中国最大的石、世界级规模的天 坑和中国最长的游览洞穴,三绝共生,世所罕见。从最初的石海洞乡到今天的 包括四个园区的世界地质公园,兴文世界地质公园在近年来得到了长足的发展。 但由于开发历史短,起步晚,经验不足等原因,兴文世界地质公园存在着营销 意识不强,营销策略不完善等问题,虽然在近年邀请了一些知名的策划人为兴 文县的旅游发展做了较为完整的规划,但是许多规划没有完全地落到实处,市 场营销始终是兴文世界地质公园发展中的薄弱环节。木文通过对兴文世界地质公园旅游现状的及存在的问题进行分析,利用市 场营销的和关原理对兴文世界地质公园旅游营销策略进行了再设计。文章首先 分析了兴文世
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