朵唯品牌策划案

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'朵唯品牌策划案'
^oujust need a state生活的齿轮 或许不如想象的悠然 现实与梦想的交换 冲淡的是自己的容颜梦想的承载看似如千斤的重担 笑容与汗水的浇灌 熏香的是自己的衣衫成功的岸沿 看似或近或远 实则控制于自己指尖DCCV内容提要g市场环境分析Q营销策略提案 g广告创意提案4媒介投放提案Q预算与效果预测O附件 ?内容提要?本案对核心目标消费者和朵唯女性智能手机系列产品的特征进行了充分地 分析与总结。? 通过对朵唯智能手机市场情况调研分析,找出问题朵唯手机定位于喜欢潮流时尚、追求精致品味的女性。目前在同等市场上 的而对众多的品牌竞争者,朵唯具冇缺乏品牌号召力和产品认知度不足等缺点、■寻找品牌宣传方向,强化品牌形象“品牌代言”这一梦想,对于很多年轻的女性消费群体来说无疑是一个巨大 的诱惑。通过朵唯“新女性”代言人的选拔,不但可以加强品牌号召力、捉升品 牌知名度,而且有助于挖掘更多年轻的后备人才、■制定品牌宣传策略,突出企业文化为切合女性需求和品牌形彖,朵唯手机捉出“爱美尚家Top Her”的理念, 即“爱她他”、“美颜形”、“尚时代”、“家天下”。因此,在朵唯“新女性”代言 人的选拔活动中,“爱美尚家Top Her”将充分融合于代言人的选拔环节中,以 此提升消费者对品牌的认知度。整个活动将积极围绕“变”这一主题,激发目标消费者参与度,加强活动渲 染力;疃匀褐谖,以爱心为主线,引导活动受众视线。通过“梦想代言 您来定”(《新女性代言人选拔标准》群众意见调杳活动)、“救助地区您指定”(群 众通过短信和网络等形式参与征选救助地区的互动活动)、“朵唯基金來帮您”(朵 唯救助基金发放活动)等多种手段调集受众眼球,加强潜在受众对品牌的认知度。 此外,活动中的群众互动环节更加充分的体现出了新媒体以及网络宣传的妙用, 通过利用群众的意见表达效果,将宣传巧妙地贯穿于受众的H常生活屮。 ?市场环境分析?『公司理念』☆企业精神☆企业目标☆用人标准追求卓越,完善自我 打造女性手机第一品牌 态度、能力、忠诚度☆工作准则专注口标,保持激情,严格自律,负起责任☆工作作风认真、高效、坚守承诺☆核心价值观客户受益,员工增值,公司发展,回报社会『现状』I品牌知名度高朵唯女性手机是一个专属于女性的手机品牌。朵唯女性手机是一家集手机产品的研发、生产、销售、服务为一体的 高新技术企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念,关注现代女性对 “爱、美、尚、家”的多维追求,用心演绎以高科技为载体的女性关爱。 II产品性价比较高朵唯女性手机秉承“爱与美”的品牌理念,以“精致、好用、高品质”为 标准,悉心打造了系列女性手机产品,朵唯女性智能手机iEva系列,更是具备 了系列女性特色的定制功能:“朵唯电子画报iBeauty" > “爱美诡家Top Her\ “伊乐园Lady Garden"等贴心应用为女性朋友们捉供最优质的服务。时尚、潮 流的外观;实用娱乐相宜的内涵;紧跟时代的女性化功能;精益求精的产品品质, 可谓内外兼修、秀外慧中,彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。 ni产品发展空间大朵唯手机致力于女性手机的研发、生产、销售、服务为一休的高新技术 企业。女性消费欲强、对产品外观感知力较强、主观购买性叫强,致使产 品创新性较强。 ?市场环境分析W目标消费群分析□于?机购买力 ■品牌追求力 □信息共享度『调查分析』15-18岁目标消费者询处于中学阶段,对手机消费能力不强,导致信息品牌 追求力不足。但是因其有较大的群体生活体验,信息共享度高,可作为潜在受众 进行挖掘开发。19-24岁目标消费者多处于大学或初入社会阶段,有一定的手机购买力,已 初步形成了主观詁牌追求力,并具有相当大的信息分享度,应作为重点消费群体。24?28岁目标受众,多已有一定的社会认知度,己形成较为全面的品牌感知 力,拥冇较大的信息分享度,应作为重点消费群体。29-35岁目标消费者多已步入婚姻的殿堂,更多的是追求生活的稳定、注重 实惠效益。虽有关注时事和热点话题、形成一定的人际网,但信息共享关系较不 突出!航峁砻鳌欢湮ㄅ允只闹氐隳勘晗颜哂性15?28岁左右的女性消费者,针对此阶段的口标顾客应采取传播性和参与性较大的宣传策略!旱鞑樗得鳌槐镜鞑榻峁饕獊碓从谖谝桓鲈碌乃婊煞玫鞑。?市场环境分"?竞争对手特色战略分析(一)oppoOppo(二)BBK?市场环境分析?宣传战略SWOT分析IIIIr冠名与硬广的宣传结合使?品牌形成了一定的知名度■■产品文化及公司形象?宣传不突岀J加强企业形象宣传,提高L"品内涵及消费者认知度■消费者缺乏产品认知,缺乏品牌购买欲h ■OpportunityTreat?营销策略提案??活动背景2011年10月,党的十七届六小全会在人民大会堂胜利举行。全会的一个 重要议程是审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大 发展大繁荣若干重大问题的决定》。为了响应国家号召,深入推进文化体制改革,促进文化事业全面繁荣和 文化产业快速发展,朵唯将举办2012朵唯新女性评选活动,以塑造新型市 场主体为口标,大力推进国家文化产业建设。?活动主题寻找时代新女性打造梦想代言人?活动对象15-35岁,大屮学生及白领女性。喜欢潮流吋尚、追求精致品味的女性?活动目标1、 树立品牌形象2、 使朵唯手机知名度达到87%3、提高朵唯手机使用率?营销策略提案??活动策略▽“朵唯”新女性选拔活动立足“平民梦想”为了积聚人气,增强全民互动性,“朵唯”新女性选拔活动将活动对象定位 在符合产品受众的平民百姓;疃记敖孪冉猩缁岬鞑椋ǖ囟鞑楹屯绲鞑椋,采集“全民梦想 代言人选拔标准”相关信息,并将其综合整理成《“朵唯”新女性梦想代言人选 拔标准》,实现“梦想代言全民选”。▽“朵唯”新女性选拔活动将实现优胜者的华丽转变。从全国总赛区决选开始,十强优胜选手将口愿与“朵唯”签订《梦想打造协 议》,I■办议内容包括比赛期间选手的形彖打造、技能强化等课程培训以及品牌代 言等。协议在确保选手切身利益的前提卜?,又可以为“朵唯”挖掘、培训出符合 产品形象气质的优质代言人才。此外,“朵唯”将为比赛最终优胜者提供“
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