【精品】礼意策划书

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0第一章执行摘要 71?1公司简介 71.2产品简介 71.3团队简介 7第二章行业契机 72. 1发展预测 72. 2个性礼品市场容量 82. 3个性礼品设计的市场分析与预测 92.4市场前景 10第三章公司概述 133. 1公司名称 133.2公司简介 133.3公司使命 133.4公司宗旨 143.5公司文化 143. 6公司管理体系 143. 6.1组织构架及部门职能 15第四章产品与服务管理 164. 1产品介绍 164. 2产品特点与优点 174.2. 1灵活的定制特点 174. 2.2质量方面 184. 2. 3配送方面 184.2.4情感表达的优势 184. 2.5价格优势 194. 3产品服务理念 194. 4产品服务特色 19第五章设计制作和特殊的运送服务 205. 1生产流程 205. 2质量检查 20第六章市场调查分析 216. 1市场分析 216. 1?1市场容量 216. 1.2市场潜力 226. 2竞争分析 236. 2. 1拥有竞争者 246. 2. 2供应商 246. 2. 3顾客 246. 2. 4潜在竞争者 246. 3 SWOT分析 246. 3. 1 优势 246. 3. 2劣势 256. 3. 3机遇 266. 3.4威胁点 26第七章公司战略与规划 267. 1公司战略 267.2总体战略 277. 3发展战略 27第八章营销策略及销售 278.1营销渠道 278. 2推广政策 298. 3价格策略 298.4促销策略 308. 5 0标市场 318.6市场定位 31第九章融资与资金运营计划 319?1资金需求 329. 2融资计划 329. 3股木结构与规模 329. 4资金运营计划 32第十章财务 3310. 1会计报表 3310. 2工资制度 33第十一章 人力资源管理与规避 3311. 1 风险 3311. 1. 1员工招聘风险 3311. 1.2员工任用风险 3311.1.3薪酬管理风险 3411.2规避 3411.2. 1员工招聘风险的规避 3411.2.2员工任用风险规避 3411.2.3薪酬管理风险规避 3411.3财务风险与规避 3511. 4市场风险与规避 3511. 5退出策略 3511.6不可控制风险与规避 35附表一:资产负债表 37附表二:利润表 38附表三:现金流量表 38附表四:所有者权益变动表 39附表五: 分咅时艮表(业务分咅|() 42附件一:公司工资管理制度 43附件二:成品展示 46第一章执行摘要1.1公司简介我们企业是以个性的、创意的礼品定制及别具特色配送为一体的 销售企业,我们以人们“送礼轻松、收礼满意”为结果导向,立志成 为礼品行业的引领者。1.2产品简介公司根据客户的需要提供LOGO和意愿,制定提出适合的策划方 案并设计独特的礼品。我们提供时尚饰品,创意水杯,彩印水品,特 别的巧克力,个性T恤和个性的意想不到的礼品等。我们设计的每一 件产品都包含了设计师和管理人员的高超的智慧和辛勤的劳动,我们 保证每件礼品的质量过关。而对于特殊的运送服务,我们可以以意想 不到的方式按时送到顾客的手中,给收礼人一个惊喜。1.3团队简介我们的团队曾多次参加创业培训讲座以及社会实践工作,并在 重庆市合川区经济和信息化委员会、重庆市工商局合川分局、重庆邮 电大学移通学院、重庆市合川区合阳城街道办事处共同举办的“合阳 杯”重庆邮电大学移通学院第二届创业计划大赛中获优秀奖。我们以 “要异想天开,才能茅塞顿开;要胆大妄为,才能有所作为。幸: 快乐的传递者”为创业语录,以欣赏、尊重、宽容、平等、信任、沟 通、负责、节俭、诚信、热心、个性为团队精神,充分发挥团队成员 超越自我的团队意识、协作精神和服务精神,达到团队成员意识的一 致性,从而建设成一支极具战斗力的队伍。第二章行业契机2.1发展预测传统观点认为,个性礼品消费是和经济发展水平呈正比的, 在经济贫困时期,人们没有更多地闲钱用于消费,只有经济发达 收入增加后,才会有更多的人愿意拿富余的闲钱用于个性创慧礼 品消费。但这种观点表述地仅仅是一个量变的范畴,新的观点认为,经济发达后,人们对于个性礼品消费的行为,实际上还是一个质变的过程,量变是人群由少增多,质变是从单一向多元化、 从简单象精致化、从观赏性向实用性、从普适性向个性化方向等 发生全面裂变。个性礼品大部分是非生产性企业在进行网络运作,然而生产性企业只能进行产品加工,如何将网络运作和生产企业合围一体,是指向个性礼品发展的新趋势。同时更有利的改变个性礼品合理 的市场价值!醺鲂岳衿飞杓 (十万)1■增长率(%)从某种意义上说,个性礼品已经成为企业经营行为一个组成 部分。这是个性礼品费用持续走、个性礼品市场发生裂变的主要 因素。 2. 2个性礼品市场容量个性市场容量调查表: 你在礼品选择的主导因素是什么?品牌質里個性款式卿流圖案其他你对目前目前市场上手绘的图案感觉?不好—般很好261票10.5^=66 票3.2%亘20票2.7^117 票4.4% ■ 28 票□针对性个性礼品■大众礼品同等价格的礼品你会趋向于选择?2. 3个性礼品设计的市场分析与预测个性礼品设计在中国还是初期,但是随着社会的发展,人们的生 活水平的提高,这几年随着个性礼品设计的不断发展,个性礼品已由 单一化转向多元化转型。生活,我们开始慢慢的对生活讲究了,不管 你是什么阶层,你都有权利去选择自己的喜好和对个性及心意的追 求。节假日一年年的重复过,生日一个人一个人的轮流,送礼开始成 为人们发愁头大的事,人们抓着头发思考送什么礼物合适,送什么礼 物有新意,送什么礼物有个性,如何做到送的轻松,受的满意。而随 着经济的发展,各个行业不断提升,常送类型礼物多如牛毛。人们更 注重精神享受,开始不满足于常见的礼物或者开始觉得平淡的礼物再 加上平淡的包装和送礼方式已经让送礼失去了最初的意义。我们的公 司正是针对上述情况根据消费者的想法理念和要求设计制造个性话 的礼物,并且可以根据送礼的目的设计一套独到的送礼纺织,让送礼 者表达心意,收礼者人人羡慕。2. 4市场前景礼尚往来在中国的大小城市,这就意味着中国的企业在礼品消 费上可以瞄准这个市场?北京礼品市场不但是中国最大的礼品市场, 也是中国成长的速度最快的礼品市场。以礼品概念的产品冲击这个市 场现在许多企业抢占市场的强势攻略,这样的企业不胜枚举,在此不 作赘述。北京市与72个国家的124个首都和大城市有友好往来关系, 其中已与24个国家的
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