大学公共关系第章公关传播与公关活动第一节口语传播与新闻发布会ppt课件

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公共关系的构成要素 公关主体——社会组织 公关客体——公众公关过程——传播与沟通 第四章公关传播与公关活动、公关技能 公关传播公共关系传播是指社会组织利用各种媒介将信息和观念有计划地与公 众进行的双向交流沟通活动 组织 传播效果 Who What effect公共关系信息 传播媒介 公众Say What through Which channel to Whom 公关传播的类型 大众传播 群体传播 小组传播 组织传播 人际传播 自身传播 以上几种传播类型是一种相互补充、相互渗透的关系,不能相互替代,他们在信息传播的数量、质量、速度、范围、效果上相互补充和渗透,在公共关系工作中,应根据实际情况,选择不同的传播类型,有时也可综合运用各种传播类型,目的就是为了取得最佳的传播效果。 人际传媒公关传播媒介 自控媒介 大众传媒——新闻媒介 公共关系传播原则在组织进行公共关系传播时,应遵循以下原则: 目的明确原则 双向沟通原则 有效传播原则 公共关系传播媒介的选择 要想取得最好的选播效果,必须要懂得科学的媒介选择,需从三个方面来考虑: 传播对象 传播内容 经济因素 公关传播的层次和目标 传播目标(任务) 行为 层次 态度 信息传递 层次 联络感情 情感 层次 改变态度 信息 引起行为 层次 公共关系专题活动 公共关系专题活动又称公共关系特殊事件,是社会组织为达到一定的目的,在一个特定的时期、特定的场合下,围绕一个明确的主题,经过精心策划,有计划、 有步骤地开展的各种专项公关活动。第一节 口语传播及其在公共 关系活动中的运用 口语传播是指传播者(即说话人)通过 口腔发声并运用特定的语词和语法结构及 各种辅助手段向受传者(即谈话对象)进 行的一种信息交流或沟通、劝说活动罗曼·罗兰曾说过:“面部表情是多少世纪培养成功的语言,比嘴里讲的更复杂到千百倍的语言!毙睦硌Ъ野⒍嗵卦⑾终庋桓龉:“口语传播要素构成=7%的词语+38%的声音+55%的体语”。倾听不止是一种艺术,而且也是一种管理,一种销售策略!叭绻腥艘米呶宜械牟聘欢皇O乱谎,那么我会选择口才,因为有了它,我不久便会拥有其它一切的财富! ——丹尼尔·韦伯斯(一)新闻发布会及其特点(二)新闻发布会的策划和组织方法 n 确保举行发布会的必要性 n 确定发布会的主题 n 择定应邀者的范围会前的筹 n 选择新闻发布会的地点 备工作 n 确定举办时间,及时邀请 n 确定会议主持人和发言人 n 准备材料:发言稿、报道提纲、宣传辅助材料 n 落实好有关会务问题 n 做出费用预算会议的程序安排会后效果测评注意事项2020年09月21日,在华盛顿白宫, 奥巴马与到访的萨科齐在会谈后 跑步抵达记者会现场。 奥巴马专心看着 萨科奇讲话奥巴马再陷“麦克风门” 与俄 总统私聊内容曝光.mp4萨科齐对奥巴马说再也不能容忍以色列总理内塔尼亚胡:“我不想再见他了,他是个骗子!倍掳吐碓蚋胶退:“你也许对他感到反胃,但我,还得每天跟他打交道! 2020年09月21日,奥巴马和土耳其总理埃尔多安在白宫玫瑰花园召开记者会时,不料天下起了雨,奥巴马随即要求身旁的海军陆战队士兵为宾客打伞。结果此事却引来批评,奥巴马的行为被指存在违规的嫌疑。新闻发布会上奥巴马身穿的一套灰褐色 西装迅速成为媒体和观众关注的焦点公共关系的构成要素 公关主体——社会组织 公关客体——公众公关过程——传播与沟通 第四章公关传播与公关活动、公关技能 公关传播公共关系传播是指社会组织利用各种媒介将信息和观念有计划地与公 众进行的双向交流沟通活动 组织 传播效果 Who What effect公共关系信息 传播媒介 公众Say What through Which channel to Whom 公关传播的类型 大众传播 群体传播 小组传播 组织传播 人际传播 自身传播 以上几种传播类型是一种相互补充、相互渗透的关系,不能相互替代,他们在信息传播的数量、质量、速度、范围、效果上相互补充和渗透,在公共关系工作中,应根据实际情况,选择不同的传播类型,有时也可综合运用各种传播类型,目的就是为了取得最佳的传播效果。 人际传媒公关传播媒介 自控媒介 大众传媒——新闻媒介 公共关系传播原则在组织进行公共关系传播时,应遵循以下原则: 目的明确原则 双向沟通原则 有效传播原则 公共关系传播媒介的选择 要想取得最好的选播效果,必须要懂得科学的媒介选择,需从三个方面来考虑: 传播对象 传播内容 经济因素 公关传播的层次和目标 传播目标(任务) 行为 层次 态度 信息传递 层次 联络感情 情感 层次 改变态度 信息 引起行为 层次 公共关系专题活动 公共关系专题活动又称公共关系特殊事件,是社会组织为达到一定的目的,在一个特定的时期、特定的场合下,围绕一个明确的主题,经过精心策划,有计划、 有步骤地开展的各种专项公关活动。第一节 口语传播及其在公共 关系活动中的运用 口语传播是指传播者(即说话人)通过 口腔发声并运用特定的语词和语法结构及 各种辅助手段向受传者(即谈话对象)进 行的一种信息交流或沟通、劝说活动罗曼·罗兰曾说过:“面部表情是多少世纪培养成功的语言,比嘴里讲的更复杂到千百倍的语言!毙睦硌Ъ野⒍嗵卦⑾终庋桓龉:“口语传播要素构成=7%的词语+38%的声音+55%的体语”。倾听不止是一种艺术,而且也是一种管理,一种销售策略!叭绻腥艘米呶宜械牟聘欢皇O乱谎,那么我会选择口才,因为有了它,我不久便会拥有其它一切的财富! ——丹尼尔·韦伯斯(一)新闻发布会及其特点(二)新闻发布会的策划和组织方法 n 确保举行发布会的必要性 n 确定发布会的主题 n 择定应邀者的范围会前的筹 n 选择新闻发布会的地点 备工作 n 确定举办时间,及时邀请 n 确定会议主持人和发言人 n 准备材料:发言稿、报道提纲、宣传辅助材料 n 落实好有关会务问题 n 做出费用预算会议的程序安排会后效果测评注意事项2020年09月21日,在华盛顿白宫, 奥巴马与到访的萨科齐在会谈后 跑步抵达记者会现场。 奥巴马专心看着 萨科奇讲话奥巴马再陷“麦克风门” 与俄 总统私聊内容曝光.mp4萨科齐对奥巴马说再也不能容忍以色列总理内塔尼亚胡:“我不想再见他了,他是个骗子!倍掳吐碓蚋胶退:“你也许对他感到反胃,但我,还得每天跟他打交道! 2020年09月21日,奥巴马和土耳其总理埃尔多安在白宫玫瑰花园召开记者会时,不料天下起了雨,奥巴马随即要求身旁的海军陆战队士兵为宾客打伞。结果此事却引来批评,奥巴马的行为被指存在违规的嫌疑。新闻发布会上奥巴马身穿的一套灰褐色 西装迅速成为媒体和观众关注的焦点公共关系的构成要素 公关主体——社会组织 公关
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