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[精品]浅谈生活中的广告

'[精品]浅谈生活中的广告'
浅谈生活中的广告创作与创意在现代生活中,广告可谓是无所不在,电视广告、互联网广告、 广播广告、招贴的海报等等。广告的形式不同,给我们带来的感觉也 不一样,但是它们的本质是一样的。广告的本质有两个,一个是广 告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段 和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的促销。各种各样的广 告充斥着我们的生活,但是对我们影响最大的还是影视广告。因 为我们从小到大都在看电视,上面的广告都属于影视广告:挝笆庸愀,我认为影视广告,应该是借助电影手法拍 摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的 影视广告应该不矫情,不做作,应该给人“一眼的心动”。让大家 在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆!这样,我们的目的就 达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。在当今这个遍是视觉传达的社会中,影视广告是非常奏效而且 覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远 距离信息的媒体特性一一传播上的高精度化,影视广告能使观众自由 的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意 图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率 高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广 告是覆盖面最大的大众传播媒体。下面的就是-些影视广告的表现手法:(1) 叙事:是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(2) 图解:通过画面、表格、图案等形式,表现影视广告信息 及内容的方法。(3) 定语:通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评 价,表现影视广告片内容信息的方法。(4) 证物:是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务 的优良。(5) 警告:通过威吓或警告的方式,阐明影视广告片诉求内容 的方式。(6) 比较:通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7) 衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出影视广告片内容 的手段。(8) 比喻:通过喻体说明本体,表现影视广告片内容的手法。(9) 象征:通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理 解。看了以上所述,相信大家对影视广告也有了一个初步的认识 了,下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上 所述,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富 的审美感受,那是视觉“调动” 了观者以往的生活体验和视觉经验并 由专业知识参与的结果。因此,设计作品要想具有强大的感染力,设计 者必须与观赏者所处的环境条件相适应,以观者的共有经验为根据,充 分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有 关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成 互动。就目前来看,视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在 视觉传达设计中,应充分考虑观众的心理,认识到我们说耍表达的信 息接受者是不是被动的,我们要争取做到一种互动,让观众成为一个 具有积极主动的的主体。我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的 知识之后,才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优 势。在视觉传达设计中,影视视觉传达设计的主要功能是调动所有 平面的因素,利用影视拍摄的条件,达到视觉传达准确的冃的,同时 给观众以美好的映像。其屮,观众的视觉心理对视觉信息的准确传达 起着重要的作用。作为设计者,我们应根据观者的视觉经验充分调动 观者视觉心理的能动反应,使其“所看”与“所知”同时发生感觉, 从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中,让观众通过欣赏 与我们所表达的意识相沟通,以此来达到信息传达的目的,从而完成 我们的影视广告。广告很重要的一条就是创新,创新使我们的广告变得更加有新 意,不容易让我们的观众产生视觉疲劳。我们看过了太多的明星做广 告,大多数的广告都是明星美丽的脸庞吸引观众的目光,然后推出产 品,单调乏味,缺乏创新,观众很容易产生审美疲劳。有这样一则广 告,她也是请的大明星,但是她却取得了更为辉煌的效果。她就是百 年润发广告,在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲 述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微 笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发 一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉 的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产 品:“100年润发,重庆奥妮!” 一一把中国夫妻以青丝到白发、相好 百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。正如前文所说,明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品, 而百年润发广告中没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游I口地、 遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、 毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告 主题在视觉上更加完美。百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质 的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作!鞍倌耆蠓ⅰ笔侵厍彀履菹盗胁峰囊桓,目前在市场已上 市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。 在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地 结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋 名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提 高。据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情 节,这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。通过这则事例可以看出,创新是一则广告成功的灵魂,通过创 新一则广告变得与众不同,使一则广告散发活力。通过以上介绍,我们对普通的影视广告有了进一步的了解。其 实,广告在生活中是无所不在的,形形色色的广告渗透到我们生活得 角角落落。然而总有一些广告会非常成功,却也有一些广告会很失败, 总结其失败的原因,归根到底是创新不够。所以一则广告之所以成功, 创新是很重要的。我们不是广告设计专业的学生,所以我们不必为广 告创新而废脑子。但是通过广告创意这件事,我们应该了解到,任何 事情都是需要创新的,死搬教条,循规蹈矩必定不会有大作为。院系:艺术设计系班级:09级装潢二班姓名:张楠学号:0914032018
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