中国动漫产业-COSPLAY发展现状与前景分析.doc

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?中国动漫产业:COSPLAY发展现状与前景分析  摘 要:近十年来,我国动漫产业高速发展。COSPLAY作为动漫产业最重要的衍生品之一,本身拥有较高的ACG商业价值,势必会成为动漫产业发展的领跑者之一。   日本的动漫产业已经非常成熟,COSPLAY也有自己独特的体系。相比于日本,中国的动漫还有很多不足,COSPLAY也处于发展的初期。由此,笔者在天津地区,近10所高校内随机进行了关于中国COSPLAY的问卷调查。通过第一手数据,找出了中国动漫所存在的问题,并提出了相应的建议。   关键词:中国动漫产业;COSPLAY;产业转型   在政策扶持和市场需求的双重推动下,我国动漫产业近10年来发展迅速:目前外国动漫产品充斥于市场的局面得以改善,承载着民族文化与社会主义核心价值观的优秀国产动漫陆续涌现。动漫产业的经济效益愈发明显,在拉动了动漫周边产业的同时也促进了文化消费!段幕抗赜凇笆濉笔逼谖幕⒄垢母锕婊分刑岢:加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,扶持建设国家动漫产业综合示范园区等。   COSPLAY是动漫衍生出来的一种亚文化,它突破了次元之间的屏障,作为连接动漫与现实之间的“桥梁”,深受年轻人喜爱。COSPLAY集青少年自我展现的渴望、理想状态的追求及“离经叛道”的诉求等于一体,所以能迅速风靡于青少年群体,特别是走在青少年流行文化前沿的大学生群体中。动漫产业被认为是21世纪最有希望的朝阳产业,而COSPLAY本身拥有较高的ACG商业价值,势必会成为动漫产业发展的领跑者之一。   一、国内外现状   1.日本动漫展业现状   目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国,占据国际市场的6成,在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。   日本2015年至2016年的出版物大约60亿册,其中漫画期刊和单行本就占到21亿,超过30%。全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人,电影院年上映动漫大片80余部,电视台年播出动漫4000多部集。   前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示:有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品,动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百,并定期发行会刊。在海外,日本动漫同样势头猛烈:据初步统计,目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的,世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。   而日本的COSPLAY也因为日本动漫文化变得十分流行。日本ACG业界成功举办了大量的动漫画展和游戏展,此时的日本漫画商和电玩公司为了宣传自身产品,在这些游戏展和漫画节中找来一些男男女女装扮成ACG作品中的角色以吸引参展人群。日本规模最大的漫展“Anime Japan 2017”于3月份在东京国际展示场举行。为期4天,总的到场人数为14万5453人,创下了新的人数记录。在漫展中设置的“Cosplay’s World”,集结了大量的Coser。   2.中国COSPLAY现状   笔者在进行大学生创新创业大赛过程中,在天津地区,近10所高校内随机进行了关于中国COSPLAY的问卷调查。得出以下结论:   根据“COSPLAY普及程度”柱状图显示:大多数的人知道COSPLAY,其中只有约48%的人对此感兴趣,而真正愿意参加其中的人只有约24%的人。说明即使在中国,“COSPLAY”并不陌生,但是愿意更深层次的认识COSPLAY或杰出COSPLAY的人很少。   根据“COSPLAY玩家角色选择趋向”饼状图显示,近82%的人会选择日本或美国的角色,只有18%的人会选择国产动画角色。说明在COSPLAY的基础:动画角色上,中国还有所欠缺。   二、建议   放眼国内,动漫市场已有一段时间的发展。据市场调研机构艾瑞咨询的《中国二次元行业报告》,2016年,我国核心二次元用户规模达7008万人,而泛二次元用户规模则已达2亿人。而且,二次元用户还在稳定增长。那么,我国动漫市场还有什么需要改进的呢?   1.转变市场定位   目前,我国的动漫市场的定位还是以儿童为主,所创作的动漫作品也呈现出低幼现象。但儿童不是消费主体,导致我国动漫市场流失了最主要的消费群体。而COSPLAY的主要受众为在校大学生,其消费能力也十分有限。在日本动漫市场就有着十分明确的定位。不仅有适合儿童观看的低幼动画,还有适合成人观看的运动、励志、神话等不同主题的动漫。可谓老少皆宜。所以,我国动漫市场在日后的发展过程中需要进行重新定位。   率先改变市场定位的一批企业已得到了迅速发展,如可米酷漫画平台。其创始人兼CEO曾说过:“我们面对的用户群体从襁褓走向校园,从校园走向社会,整个过程就是他们逐步释放巨大影?力和消费力的过程!   2.加大宣传力度   COSPLAY的发展,离不开动漫文化的普及。由上文提到的“COSPLAY普及程度”柱状图可知,知道COSPLAY的人并不少,但了解COSPLAY或是参与COSPLAY的人就少之又少了。相关企业应该重视动漫品牌和动漫形象的宣传,尤其是具有中国特色或者是原创性的动漫作品。将特定的动漫形象融入到人们的日常生活中,努力营造具有正能量的动漫氛围。这种商业运用可以是多元的,如设计公司动漫形象周边产品,创办品牌COSPLAY展等。让人们有机会亲身参与到动漫活动中去,与动漫形象面对面,在不知不觉中融入到动漫世界中去。   3.支持中国原创动漫。中国漫画家陆明曾经说过:“模仿日本漫画里的东西不是他们的问题,是中国漫画的问题,是中国漫画人的问题。中国人的漫画不好看,不吸引人,他们可不去COS日本的么!泵磕晡夜亩范荚谠黾,但是,其中充斥着令人“熟悉”的面孔:心灵之窗与秒速五厘米;大耳朵图图与蜡笔小新;金甲战士与迪迦奥特曼......这样一对一对的双胞胎使得我国动漫产量虽世界第一,原创精品却屈指可数。   欧美的许多动漫作品都是取自当地文化,如《小红帽》等。在中国三千年历史的优良文化和美学底蕴中,并不缺乏鲜明的艺术形象和独特的艺术素材,如《聊斋志异》、《天仙配》等。但在西方文化的冲击下,这些优秀的形象和素材大多被埋没。我们应当充分开发和利用丰厚的文化资源,将我们民族特色与先进的动漫技术结合起来,生产出一批真正具有中国特色的优秀动漫作品。   三、结语   动漫发展到现在已经慢慢成为一种文化,或者说,其本身就是一种文化。它承载了太多,逐渐与人们密不可分。在我国十三五规划中提出,要加强社会主义精神文明建设。优秀的中国原创动漫作品,无疑会为社会主义精神文明建设注入一剂强心剂。当人们对于动漫的片面认识发生转变,当我们充分利用动漫作品中的活化石--中国传统文化,再借助政府政策的支持,中国动漫产业一定会蓬勃发展。   
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