对数字出版选题策划的哲学思考.doc

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?对数字出版选题策划的哲学思考  [摘要]数字出版选题策划的重点和难点是创意。一个优秀的数字出版选题策划就是以创意性理解、创意性表达及创意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。文章从数字出版选题策划的内容、传播、价值实现三个方面,讨论了提升数字出版选题策划的创新途径问题。   [关键词]数字出版 选题策划 创新   [中图分类号]G23 [文献标识码]A   一、数字出版选题策划的重点和难点是创意   选题策划预先决定做什么、如何做、谁来做等问题。它如同一座桥梁,“连接着我们目前之地与未来我们要往之处!盵1]23明确选题策划的目标、寻找实现目标的方法和手段,在整个出版策划过程中居于关键地位。   数字出版选题策划是数字出版编辑吸收和整合出版资源、设计和构思选题的创造性活动。选题策划是数字出版编辑对未来数字出版物的总体设想,包括名称、内容、结构和形式等方面,还涉及编辑的市场意识、用户思维等相关问题。与传统出版选题策划相比,它具有更恢弘的动态结构,更高的创新要求。   传统出版企业确定策划目标以及实施方法时,主要思考以下四个问题:出版社有哪些资源?明确的读者群有哪些?哪些销售渠道可以利用?企业自身瞄准市场的竞争情况和进入该市场的主要障碍是什么?[1]23而数字出版企业主要思考另外四个问题:如何有效实现数字化的生产手段?如何更好地利用各种媒体呈现内容资源?如何实现专门化的传播活动?如何提供更便捷的知识服务?   可以看出,与传统出版企业相比,数字出版企业的选题策划有以下特点:以获取受众的注意力为目标,重视对知识和信息等内容资源的吸收和整合,强调各种传播媒介的高度融合。这些整合与融合,既体现了内容创新、技术创新、传播创新的魅力,更体现了思维的创新。需要一种融“选题策划”和“营销”为一体的“大出版策划”思维和实践。这种重视整体性的出版策划理念,能从动态结构上将“写什么”和“怎么写”,以及提高数字出版产品市场占有份额的所有努力融为一体,从而实现数字出版产业的“双效”提升。[2]很显然,这也是一种思维和实践领域的创新。由此可见,一个优秀的数字出版选题策划,必然以创意为核心,即以创意性理解、创意性表达及创意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。这种创意既可以是无中生有式,也可以是推陈出新式。   二、数字出版选题策划的创新途径   本文拟从数字出版选题策划的内容、传播、价值实现三个方面,讨论提升数字出版选题策划的创新途径问题。   首先,数字出版选题策划的内容,主要指信息和知识等资源内容的获取和整合。资源内容的“获取”“整合”概念与“选择”“重要性”概念密切相关。哲学家怀特海在《思维方式》中指出,事实和重要性作为两种相互对照的观念,不可避免地成为一切范围的经验的基础!笆率怠笔堑ゴ康拇嬖诟拍,它包含了存在的环境和存在的类型!爸匾浴笔侵钢匾缘母芯、重要性的假定、重要性的等级、重要性的类型以及必定重要的某种东西。它的不充分的定义是:导致将个人感受公开表达出来的那种强度的兴趣。对重要性的感觉体现于感性经验的存在本身之中。[3]7-12,102这一精辟的论述也适用于本文此处的讨论,即我们讨论数字出版选题策划的内容获取与信息“吸收”“整合”途径时,最先要思考的是我们在何种“重要性”原则指导下,在什么范围内做出何种选择的问题。   从产业经济运营的角度看,数字出版产业表现为注意力经济,它具有通过获得受众的注意力来获得商业利益的经济特征。所以说,我们为了节约时间和资金,必须从海量的信息中选择、获得有效信息,这种选择机制就是注意,这种指导原则就是经济效益原则。但是,数字出版产品具有特殊性,是精神产品与物质产品、经济资本与文化资本的结合物;消费数字出版产品时,因为它具有帮助我们认识世界,增长知识,提高道德修养的功能,因此它还具有教育民众、引导社会的意识形态属性。为此,我们又必须重视数字出版产品在“社会效益”原则指导下,提高数字出版产品的文化自觉意识与社会责任感。所以说,数字出版选题策划的内容创新途径就是:在“双效”原则指导下,通过联想思维、发散思维、逆向思维等方式,广泛从企业内部、外部“吸收”和“整合”内容资源,使之生成新的结构,产生新的功能,获得新的意义,从而创造新的内容。   当然,在具体实施时,不同的数字出版企业会有不同的行为偏向,因为它涉及企业定位等问题。选择者的发展理念、知识水平、行为能力深刻地影响着数字出版选题策划内容的获取与信息“吸收”“整合”方式,因为在大数据时代,在哪里获取信息?如何获取信息?如何挖掘数据背后的意义和价值?如何把海量的信息转化为知识?这一系列问题都极具挑战性。为了解决这些问题,数字出版编辑需要处理好两大关系:一是海量的数字信息与用户对信息和知识需求的确定性、多样性的矛盾:A康氖中畔⒁粤闵⑽扌虻姆绞酱嬖,相互之间缺乏语义和情境等方面的关联,而社会成员对信息的需求是明确的、多样的。目前,用户需求正向自动问答、辅助决策、智能交互等方面发展。[4]1672为了解决此类问题,诸多学者从“基于用户信息需求”角度,大力研究数字出版模式。有学者断言,谁能通过研究用户、分析市场,在海量信息和知识中抓住其中有效的部分,谁就能获得成功。[5]93-96正如《面向互联网的信息处理》强调的,如今互联网信息处理的主要任务是:根据内容的有效性和丰富性、结构的清晰性等标准,一方面对内容信息进行去冗分类、去粗存精;另一方面,发现信息的关联性或者语义关系,从数据中挖掘有价值的信息。[4]1625   二是被动吸收与主动创作的关系。除了被动吸收外,我们还可以主动创作,可以借鉴网络写手成功的交互式写作经验以及坚定的服务精神。在笔者看来,我们固然需要从市场角度迎合用户需求,也要从出版业的文化自觉角度,尽量培养、引导用户的需求,走“发现作者,培养作者,创新作品”之路,使策划的选题更具有前瞻性和引导性。
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